苹果手机营销策略论文引言
2024-08-24阅读(253)
问：苹果公司的营销策略
- 答：1、品质为上
苹果的创新质量一直是没得说的优秀。自从初代iphone发布之后，苹果就一直是“创新”的代名词。在乔布斯回归苹果后，诞生了一句非常经典的宣传语：“thinkdifferent”。这是一句简单，但强有力郑高仔的对创新的行军号。后来，乔布斯为首，集中资源开发imac电念御脑，凭借透明设计横扫美日市场；系统的创新也让苹果的流畅度一直居于各大手机之首。
2、建立品牌形象
苹果一向善于运营自己的品牌意义，借助各种各样的广告的形式，创造出一个“探险家”的意念原型，吸引着那些热爱创意、新潮的年轻人们。一项产品或服务若是成功统合了探险家的原型，它便会在探险家的旅程中充当某种道具。而这种“原型”，能让品牌在消费者之中的形象真正的活起来，形成良性互动，增强消费者和品牌之间的“羁绊”。
3、重视广告内容，引领时尚潮流
苹果一向是潮流的引领者。比如上文提到的极简风格，事实上苹果是第一批实践极简风格的品牌之一。苹果使用浅灰与白色的基调，用玻璃开放格局设计喊汪线下旗舰店，都完美的诠释了它的极简主义风格。
苹果公司主要的硬件产品
智能手机：iPhone
笔记型电脑：PowerBook、iBook、MacBook、MacBookPro、MacBookAir
桌上型电脑：MacPro、iMac
小型桌面电脑：Macmini
平板型电脑：iPad、iPadmini、iPadPro
个人数位音乐播放器：iPodclassic、iPod、iPodnano、iPodshuffle、iPodmini、iPodHi-Fi、iPodtouch
问：苹果公司的营销策略？
- 答：①未曾营销先造势
②饥亮饥饿式营销
③体验营销--让用户亨薯毁受不一样的神秘感受烂手宽
④口碑营销-让手机从通迅工具变成时代玩具
⑤人性营销的极至 - 答：1、品质为上
苹果的创新质量一直是没得说的优秀。自从初代iphone发布之后，苹果就一直是“创新”的代名词。在回归苹果后，诞生了一句非常经典的宣传语：“think different”。这是一句简单，但强有力的对创新的行军号。后来，乔布斯为首，集中资源开发imac电脑，凭借透明设计横扫美日市场；系统的创新也让苹果的流畅度一直居于各大手机之首。
2、建立品牌形象
苹果一向善于运营自己的品牌意义，借助各种各样的广告的形式，创造出一个“探险家”的意念原型，吸引着那些热爱创意、新潮的年轻人们。一项产品或服务若是成功统合了探险家的原型，它便会在探险家的旅程中充当某种道具。而这种“原型”，能让品牌在消费者之中的形象真正的活起来，形成良性互动，增强消费者和品牌之间的“羁绊”。
3、重视广告内容，引领时尚潮流
苹果一向派则是潮流的引领者。比如上文提到的极简风格，事实上苹果是第一批实践极简风格的品牌之一。苹果使用浅灰与白色的基调，用玻璃开放格局设计线下，都散羡轿完冲肆美的诠释了它的风格。
主要的硬件产品
智能手机：iPhone
笔记型电脑：PowerBook、iBook、MacBook、、MacBook Air
桌上型电脑：Mac Pro、iMac
小型桌面电脑：
平板型电脑：iPad、、iPad Pro
个人数位音乐播放器：iPod classic、iPod、iPod nano、iPod shuffle、iPod mini、iPod Hi-Fi、
问：阅读材料，回答问题。材料一 近年来，苹果公司的系列时尚电子产品受到全世界消费者的青睐，销售业绩迅猛
- 答：（1）①制定正确的经营战略。未曾营销先造势—饥饿营销策略等等。（2分）
②提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形乱塌成自己的竞争优势。（2分）
③诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。苹果公司通过良好的产品和服务，更容易被用户接受。（2分）
（2）①甲认为很多人都买苹果手机，我也要追赶潮流，属于从众心理引发的消费和攀比心理引发的消费。乙认为手持苹果手机，与众不同，属于求异心理引发的消费。丙从实用出发，属于求实心理引发的消费。（3分）
②青少年学生应该树立的正确的消费原则是：量入为出，适度消费；避免盲从，理性消费；保护环境，绿色消费；勤俭节约，艰苦奋斗。（3分）
试题分析：（1）本题要求学生从材料中雹陪橡概括出苹果公司的成功经验。题中材料“执著于科技创新”、“用户体验”“制定正确的营销策略”、“饥饿营销策略”是解答本题的关键。
（2）本题第一小问要求学生从消费心理角度分析材料二中的消费行为。从材料中“追赶潮流”“与众不同”“从实用出发”能够较为容易的看出甲、乙、丙三人的消费心理。本题第二小问切口小，直接考查学生对正确消费观的记忆源旁。
