一、出版企业的品牌融资（论文文献综述）
王婷慧[1]（2021）在《媒体融合背景下民营出版企业品牌建设探析 ——以“未读出版”为例》文中指出
边郭晓晴[2]（2021）在《深圳市越疆科技有限公司品牌定位研究》文中研究指明随着“中国制造”向“中国智造”的不断演进,智能制造产业已成为当前全球工业化进程中的重要引擎。中国的智能制造产业起步落后于其他发达国家,但发展迅而猛,得益于完善的产业供应链和庞大的潜在市场,智能制造产业正在经历着史上最好的发展时期。特别对深圳而言,这座处在粤港澳大湾区和中国特色社会主义先行示范区的“双区建设”机遇叠加的背景下,以“创新”为底色创造了世界发展史上一个奇迹的改革开放之城而言,智能制造成为城市当前和未来发展的核心产业之一,机器人行业更是在完善的产业链条、充足的人才保障、良好的政府效能等因素的推动下,迎来了发展高峰,涌现出了众多优秀的企业。国家层面,“十四五规划”为我国智能制造企业指明了新方向,提出了要“做优做大做强做全”新目标,在注重提高企业质量效益的同时,释放品牌的创新活力。2015年创立的深圳市越疆科技有限公司,作为在深圳创立和发展的新兴智能行业代表企业之一,在众多产品和技术研发方面以强大的研发能力、完善的供应链以及良好的售后服务收获了市场认可。尤其是在协作机器人领域,在工业机械臂的细分市场,越疆科技打破了此前通常机械臂产品体型较大的限制,全球首创研发出了第一款轻量型产品,将庞大的工业机械臂升级为桌面机械臂的新时代,为协作机器人行业应用场景发展带来了新的潜力。然而,受限于企业发展阶段和资源配置和重心规划,相较于越疆科技领先的产品价值而言,其公司品牌在市场上的表现却存在较大的提升空间。虽然随着企业产品远销海外,占据国产机械臂出口第一品牌,但越疆品牌在大众市场上认知度却不尽如人意,其卓越的品牌价值被低估,品牌建设对企业商业潜能的贡献有待提升。本文从智能制造企业的品牌对其发展的重要作用着手,深入观察具有强大的技术支撑的越疆科技的发展现状,对其在品牌发展中可能遭遇的困难和新的机遇进行分析,为企业品牌定位提供具有现实意义的研究架构设计,并从中探索出传播出色的品牌内容的方式,推动企业品牌传播的创新和转型升级。同时,也给面临同样问题的企业提供具有参考性的借鉴经验。
曹羽凤[3]（2019）在《我国在线少儿英语教育产业发展研究》文中提出作为在线教育最火热的细分领域,我国在线少儿英语教育不但吸引传统线下K12培训机构排兵布阵,互联网巨头也纷纷入局。虽然融资和创业活动热火朝天,但我国在线少儿英语教育产业产品同质化严重、“烧钱”式营销、“规模不经济”等问题日渐显着,引发外界对于该产业的泡沫质疑。因此,本研究深入我国在线少儿英语教育产业,探究其发展历程,分析该产业的市场结构特征,市场行为及其结果,以及市场绩效状况,并深入探究三者间的关系,试图找到产业发展过程中的问题,并提出相应的对策。本研究在吸收和借鉴前人研究成果的基础上,使用SCP范式对我国在线少儿英语教育产业进行分析。研究过程中综合运用了管理学、产业组织理论相关知识。以我国在线少儿英语教育产业为主要研究对象,结合我国现阶段国情,在对我国在线少儿英语教育产业发展的历史和环境,产业属性进行总结和分析的基础上,以SCP范式为工具,对该产业的市场结构、市场行为、市场绩效及三者间的相互关系进行了深入分析。研究发现当前市场的集中度介于极高寡占型和高集中寡占型之间,集中度极高;市场当前不存在政策性进入、退出壁垒。存在消费者偏好、累计研发支出、在位企业师资储备三方面结构性进入壁垒,以及在位厂商通过广告行为提升消费者品牌认知与偏好的策略性壁垒。此外,高额市场品牌宣传与推广费用构成的沉没成本形成市场退出壁垒;当前市场就产品本身而言差异化较小,但在品牌知名度方面,市场优势企业与新进企业间产品存在较大差距。在市场行为方面,除个别企业外,当前市场企业多采用限制性定价策略。市场中融资现象频繁。竞争手段主要集中在广告与产品研发。一方面快速抢占市场,另一方面提升产品的差异化程度。这些行为加强了企业竞争优势与市场壁垒。对经济绩效和社会绩效有明显的促进作用。但同时掠夺性定价与高获客成本对市场绩效造成了损害。在市场绩效方面,盈利情况无法摆脱互联网创业企业普遍具有的,前期长期亏损的问题。“规模不经济”问题明显。长期不盈利甚至亏损导致主营互动式直播教学服务的头部企业频繁寻求高额融资。但当前市场在促进技术的应用、促进教育资源的均衡与公平、提升素质教育质量方面具有一定的社会效益。
龚楚麒[4]（2018）在《新媒体环境下我国中小型民营新创出版企业品牌建设研究 ——以“未读”为例》文中研究指明随着我国出版业的发展,品牌对于我国出版企业发展的重要性早已成为业内共识。通过品牌,出版企业可以锻造差异化的核心竞争力,提高品牌溢价的能力,占据市场竞争中的制高点。随着我国对民营企业进入内容出版领域的管制逐步放开,民营出版企业也得以解开约束其品牌发展的束缚,更加全面深入地参与到品牌竞争之中。根据2016年的中国民营书业报告,我国民营出版企业已经进入了品牌竞争时代。但这一趋势对应的却是我国民营出版企业在品牌建设实践中长期滞后以及出版品牌研究领域民营出版企业视角缺位的现实。就我国出版品牌研究理论本身来说也存在着以出版企业自身为出发点的本位主义,没有树立以消费者为品牌建设出发点的思想,与市场经济发展的要求并不符合;在出版品牌基本概念和分析范式方面比较混乱,案例研究缺乏,导致对出版品牌研究的讨论常常脱离了出版企业运行的实际情况;新媒时代的到来给整个经济体系中的企业在品牌建设方面都带来了新的变化,而现有的出版品牌研究对此的观照却相对不足。有鉴于此,本研究结合出版企业运营的实际特点、新媒体特征和CBBE理论,以民营出版企业“未读”为案例,通过解剖麻雀的方式,从品牌创立、品牌定位、品牌传播、品牌关系等方面分析其品牌建设行为,并通过定性和定量的研究方法对其品牌建设效果进行综合测量,以得出对我国出版企业在新媒体环境下进行品牌建设的一般性启示,并给出具体的策略建议。
娄策群,江彦,娄冬[5]（2017）在《基于出版转制的学术生态链信息流转效率研究》文中指出【目的/意义】针对出版转制对学术生态链信息流转效率的影响,提出基于出版转制的学术生态链信息流转效率提升策略,对出版转制环境下提升学术生态链信息流转效率,优化学术生态环境具有一定的指导作用。【方法/过程】在界定学术生态链概念基础上,构建了学术生态链概念模型和基于出版的学术生态链信息流转模型,分析出版转制对学术生态链信息流转效率的影响,从政府、出版机构、作者和用户四个方面提出基于出版转制的学术生态链信息流转效率提升策略。【结果/结论】学术生态链是指学术信息人为实现学术信息流转而形成的链式依存关系。出版转制使学术信息流转内容多样,部分质量下降,速度变快,广度缩小。为了提高学术生态链信息流转效率,应发挥政府部门的引导监督与支持作用、提升出版机构的经营理念和竞争能力、强化作者的自律意识和创新精神、改进信息用户的消费观念和择优方法。
赵冬梅[6]（2017）在《我国出版企业融资问题研究》文中认为融资是企业发展过程中的一种资金筹集措施,同时也是企业发展过程中伴随着企业规模扩张以及业务需要的一种保障措施;从2010年开始,我国出版企业迎来了发展的黄金时期,在国家新闻出版总署的推动下,我国出版企业的融资渠道以及融资现状都有了良好的拓展和改善,但由于我国出版企业的融资活动起步较晚,融资经验相比国外比较落后,在此过程中必然会出现一些问题,有待于进一步的完善和改进。目前我国出版企业的融资,较多的采用内部融资、业内外融资、上市融资、企业债券发放等方式。通过采取有效的融资措施,企业可以获得大量的资金,极大的缓解出版企业的资金压力,从而推动出版企业的良性发展。本文将从我国出版企业的融资现状入手,通过对我国出版企业发展现状以及融资模式、融资现状的调查研究分析,进一步确立我国出版企业在融资过程中存在的问题;通过进一步分析,发现我国出版企业在融资过程中主要存在六大方面的问题:融资的盲目性严重、融资吸引力较低、融资风险把握不足、产权意识不强、融资政策限制多、融资人才匮乏。同时结合自身的经验对我国出版企业融资存在问题提出了具体的优化建议:科学制定融资方案,以企业自身发展需要为基础进行融资模式的设计;在融资活动开展过程中通过融资人才的引进与培养,进一步提高自身融资活动的成效;优化完善企业内部治理结构,降低企业融资风险,提升资本利用率;通过相关外部政策的完善,为我国出版企业融资活动的开展提供良好的环境保障。本文的研究旨在为进一步完善我国出版企业融资方面的理论体系贡献微薄力量,同时本文通过融资现状分析以及优化建议的提出,对于我国出版企业的融资形成科学的引导,推动我国出版企业的良性与可持续发展。
孙建霞[7]（2013）在《后转制时代我国出版产业的融资策略分析》文中认为后转制时代,我国的出版企业必须积极推进融资,才能获取更多的资金来发展企业。目前,出版企业获得了多元化融资渠道,积极推进大型集团公司建设来助推融资,还在努力学习国外出版企业的融资新渠道。将来,出版企业应该在融资方面推出更多新的举措,应该稳扎稳打推进融资工作,继续完善多样化和层次化的融资新渠道,并且要建立健全融资资金的分配制度,合理利用融资资金。
官万武[8]（2013）在《后转制时代我国出版产业的融资策略分析》文中认为后转制时代,我国的出版企业必须积极推进融资,才能获取更多的资金来发展企业。出版企业应在融资方面推出更多新举措,稳扎稳打推进融资工作,继续完善多样化和层次化的融资新渠道,建立健全融资资金的分配制度,合理利用融资资金。
齐亚芬[9]（2012）在《基于出版品牌视角的无形资产管理》文中进行了进一步梳理本文以无形资产品牌的内涵及作用为出发点,从个性突出、特色鲜明,出版资源优先独占,图书质量取胜,强化服务意识,形成品牌4个方面阐述了出版企业无形资产品牌的培育,并进一步阐述了出版企业无形资产品牌的融资及延伸。最后提出了对出版品牌的保护措施。
张波[10]（2012）在《基于生态位适宜度理论品牌空间扩张外部环境评价研究》文中研究说明品牌经济时代，产品同质化趋势不断加剧市场竞争，品牌空间扩张已经成为品牌企业参与市场竞争，拓展市场空间，获取持久竞争优势和超额品牌利润的必然选择之一。然而，品牌空间扩张是一项有风险的决策，随着经济全球化、竞争国际化和我国经济体制改革的不断深化，扩张品牌面临的外部环境也变得日趋复杂，且具有地区差异性特点。因此，如何从生态位视角设计有效的评价方法，定量评价不同地区品牌外部环境的优劣状况及其对品牌空间扩张行为的整体适宜性，已经成为学术界和企业界共同关心的问题，对品牌准确进行市场空间选择具有一定现实意义。本文尝试将生态位适宜度理论引入到品牌空间扩张外部环境的定量评价中，构建了品牌空间扩张外部环境评价的生态位适宜度框架模型，并据此及品牌生态位适宜度数学测度模型设计相应的评价方法，评价不同地区品牌外部环境的优劣状况及其对品牌空间扩张行为的整体适宜性。本文主体包括五个部分，第一章绪论部分，阐述了研究背景及意义、国内外相关研究文献、研究方法和基本研究思路；第二章基础理论分析，对品牌空间扩张内涵进行了详细界定，并重点阐述了品牌生态位适宜度基础理论；第三章品牌生态位适宜度初始评价指标体系的构建，在品牌空间扩张外部环境评价的生态位适宜度框架模型、文献研究和企业家访谈基础上，选取多个能够反映品牌现实生态位与其最适生态位之间耦合度的单项指标，形成品牌生态位适宜度初始评价指标体系；第四章品牌空间扩张外部环境评价方法的设计，基于品牌生态位适宜度数学测度模型构建品牌空间扩张外部环境评价模型，以此为基础设计相应的品牌空间扩张外部环境评价方法，结合品牌外部环境的指标生态位适宜度值及其综合生态位适宜度测评值，评价不同地区品牌外部环境的优劣状况及其对品牌空间扩张行为的整体适宜性；第五章选取零售商品牌——华地集团进行实例分析，在品牌生态位适宜度初始评价指标体系基础上，设计调研问卷回收数据，并借助SPSS17.0和LISREL8.7等统计软件对其进行描述性分析、信度检验分析、探索性因子分析、验证性因子分析、效度检验分析等统计分析，确定最终的适合零售商品牌空间扩张外部环境定量评价的品牌生态位适宜度评价指标体系，旨在验证评价体系与评价方法的可行性和有效性。
二、出版企业的品牌融资（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、出版企业的品牌融资（论文提纲范文）
（2）深圳市越疆科技有限公司品牌定位研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究思路与研究方法 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 研究技术路线图 |
| 第二章 相关概念与理论基础 |
| 2.1 品牌的起源和定义 |
| 2.2 品牌战略 |
| 2.2.1 品牌化决策 |
| 2.2.2 品牌模式选择 |
| 2.2.3 品牌识别界定 |
| 2.2.4 品牌延伸规划 |
| 2.2.5 品牌愿景设立 |
| 2.3 品牌定位 |
| 2.3.1 品牌定位的概念 |
| 2.3.2 品牌定位的目的 |
| 2.3.3 品牌定位的方法 |
| 2.3.4 品牌定位的常见类型 |
| 2.3.5 品牌定位的形象评价 |
| 2.4 整合营销传播 |
| 第三章 越疆科技公司品牌营销环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治环境分析 |
| 3.1.2 经济环境分析 |
| 3.1.3 社会环境分析 |
| 3.1.4 技术环境分析 |
| 3.2 行业与市场环境分析 |
| 3.2.1 全球协作机器人市场概况 |
| 3.2.2 中国协作机器人市场概况 |
| 第四章 越疆科技公司品牌定位现状与问题分析 |
| 4.1 公司基本情况 |
| 4.1.1 公司简介 |
| 4.1.2 产品结构 |
| 4.2 品牌定位现状分析 |
| 4.2.1 品牌创立故事 |
| 4.2.2 品牌基本体系 |
| 4.3 品牌定位存在问题分析 |
| 4.3.1 品牌定位模式不清晰 |
| 4.3.2 品牌管理力量薄弱 |
| 4.3.3 品牌传播渠道单一 |
| 4.3.4 品牌活动缺乏规划 |
| 4.4 品牌定位问题的原因分析 |
| 4.4.1 市场发展和宏观政策原因 |
| 4.4.2 消费者认知度的原因 |
| 4.4.3 品牌传播和推广的原因 |
| 4.4.4 企业品牌意识的原因 |
| 第五章 越疆科技公司品牌定位方案 |
| 5.1 总体思路与原则 |
| 5.1.1 品牌总体定位 |
| 5.1.2 品牌产品定位 |
| 5.1.3 品牌目标市场定位 |
| 5.1.4 品牌竞争考量定位 |
| 5.2 品牌要素设计 |
| 5.2.1 品牌理念 |
| 5.2.2 品牌行为 |
| 5.2.3 品牌符号 |
| 5.2.4 品牌形象塑造 |
| 5.3 品牌传播策略 |
| 5.3.1 提高品牌传播的精准度 |
| 5.3.2 扩大品牌传播的渠道 |
| 5.3.3 丰富品牌传播的形式 |
| 5.3.4 拓展品牌传播的主体 |
| 第六章 越疆科技公司品牌定位实施管理保障 |
| 6.1 品牌定位的组织架构保障 |
| 6.1.1 强化品牌团队建设 |
| 6.1.2 完善人力资源储备 |
| 6.2 品牌定位的绩效考核保障 |
| 6.3 品牌定位的管理制度保障 |
| 6.3.1 建立品牌管理流程 |
| 6.3.2 优化生产管理体系 |
| 6.3.3 优化营销管理体系 |
| 6.3.4 完善技术研发机制 |
| 6.4 品牌定位的风险防范措施 |
| 6.4.1 加强品牌的自我保护 |
| 6.4.2 实施品牌满意度调查 |
| 6.4.3 制定品牌危机预案 |
| 6.4.4 开展品牌文化建设 |
| 第七章 结论和展望 |
| 7.1 主要研究结论 |
| 7.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简历 |
（3）我国在线少儿英语教育产业发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 在线教育产业研究 |
| 1.2.2 我国在线少儿英语教育产业研究 |
| 1.3 研究内容及总体框架 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 总体框架 |
| 第2章 基础理论与分析框架 |
| 2.1 产业组织理论与SCP范式 |
| 2.1.1 产业组织理论的思想渊源——“马歇尔冲突”与垄断竞争理论 |
| 2.1.2 产业组织理论的形成——SCP范式的诞生 |
| 2.1.3 产业组织理论的发展——对SCP范式的继承与批判 |
| 2.2 SCP范式的演进与应用 |
| 2.2.1 SCP范式的演进 |
| 2.2.2 SCP分析范式的应用 |
| 2.2.3 SCP范式研究在线少儿英语教育产业的可行性 |
| 2.3 我国在线少儿英语教育产业基本内涵 |
| 2.3.1 在线少儿英语教育产业相关概念 |
| 2.3.2 我国在线少儿英语教育产业的属性 |
| 2.4 我国在线少儿英语教育产业SCP分析框架 |
| 第3章 我国在线少儿英语教育产业市场结构分析 |
| 3.1 市场集中度分析 |
| 3.1.1 市场集中度的衡量 |
| 3.1.2 我国在线少儿英语教育产业市场集中度分析 |
| 3.1.3 我国在线少儿英语教育产业市场集中度的影响 |
| 3.2 我国在线少儿英语教育产业产品差异化分析 |
| 3.2.1 产品差异化的衡量 |
| 3.2.2 我国在线少儿英语教育市场产品差异分析 |
| 3.2.3 我国在线少儿英语教育产业产品差异的影响 |
| 3.3 我国在线少儿英语教育产业市场壁垒分析 |
| 3.3.1 市场进出壁垒的衡量 |
| 3.3.2 我国在线少儿英语教育产业市场壁垒分析 |
| 3.3.3 市场进出壁垒的影响 |
| 第4章 我国在线少儿英语教育产业市场行为分析 |
| 4.1 定价行为分析 |
| 4.1.1 限制性定价行为 |
| 4.1.2 掠夺性定价行为 |
| 4.2 非价格竞争行为分析 |
| 4.2.1 融资行为 |
| 4.2.2 研发行为 |
| 4.2.3 广告行为 |
| 第5章 我国在线少儿英语教育产业市场绩效分析 |
| 5.1 我国在线少儿英语教育产业市场绩效衡量 |
| 5.1.1 经济绩效的评价体系 |
| 5.1.2 社会绩效的评价体系 |
| 5.2 我国在线少儿英语教育产业市场绩效分析 |
| 5.2.1 经济绩效分析 |
| 5.2.2 社会绩效分析 |
| 第6章 小结与讨论 |
| 6.1 研究总结 |
| 6.2 对策建议 |
| 6.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（4）新媒体环境下我国中小型民营新创出版企业品牌建设研究 ——以“未读”为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究的必要性 |
| 1.2.1 民营出版品牌竞争时代到来 |
| 1.2.2 品牌建设是民营出版企业的短板 |
| 1.2.3 出版品牌研究领域民营出版企业视角的缺位 |
| 1.2.4 新媒体使民营出版企业品牌建设面临的环境更加复杂 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国内研究综述 |
| 1.3.2 境外研究综述 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.4.1 文献调研法 |
| 1.4.2 问卷调查法 |
| 1.4.3 深度访谈法 |
| 1.5 研究内容 |
| 2 相关概念及理论基础 |
| 2.1 中小型民营新创出版企业 |
| 2.1.1 中小型民营出版企业 |
| 2.1.2 新创企业 |
| 2.2 出版品牌 |
| 2.2.1 出版品牌的作用 |
| 2.2.2 出版品牌的定义 |
| 2.2.3 出版品牌的建设模型 |
| 2.3 新媒体 |
| 2.3.1 新媒体的定义 |
| 2.3.2 新媒体对出版品牌的影响 |
| 2.4 新媒体环境下基于出版企业的CBBE模型修正 |
| 3 “未读”的品牌建设 |
| 3.1 “未读”的品牌创建 |
| 3.1.1 “未读”的命名策略 |
| 3.1.2 “未读”的标识设计 |
| 3.1.3 “未读”的品牌口号 |
| 3.2 “未读”的品牌定位及品牌含义 |
| 3.2.1 品牌定位 |
| 3.2.2 “未读”的品牌含义建设 |
| 3.3 “未读”的品牌传播 |
| 3.3.1 整合品牌传播点 |
| 3.3.2 固定传播频率 |
| 3.3.3 紧跟文化热点 |
| 3.3.4 借助视频手段 |
| 3.3.5 通过品牌合作,助力品牌转播 |
| 3.4 “未读”的品牌关系策略 |
| 3.4.1 线下活动 |
| 3.4.2 线上互动 |
| 4 “未读”的品牌建设效果评估 |
| 4.1 研究步骤与设计 |
| 4.1.1 问卷调查 |
| 4.1.2 深度访谈 |
| 4.2 信度与效度检验 |
| 4.3 研究结果分析 |
| 4.3.1 品牌认知 |
| 4.3.2 品牌功能和形象 |
| 4.3.3 品牌传播 |
| 4.3.4 品牌关系 |
| 4.4 “未读”的品牌建设评述 |
| 5 对我国出版企业品牌建设的一般性启示 |
| 5.1 适时更新品牌元素 |
| 5.2 坚持小而精的品牌定位 |
| 5.3 新媒体产品化 |
| 5.4 整合企业品牌传播功能 |
| 5.5 注重视频等品牌传播手段 |
| 5.6 建立官方自营电商渠道提供个性化服务 |
| 5.7 品牌关系中要注重与消费者的互动 |
| 6 总结 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录一 调查问卷 |
| 附录二 深度访谈提纲 |
| 致谢 |
（6）我国出版企业融资问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.3 研究综述 |
| 第二章 相关概念及基础理论 |
| 2.1 融资的界定 |
| 2.2 出版企业融资 |
| 2.3 出版企业融资动机 |
| 2.4 出版企业融资必要性 |
| 第三章 国内出版企业融资现状分析 |
| 3.1 国内出版企业发展近况 |
| 3.2 外部环境分析 |
| 3.2.1 政策、法律环境 |
| 3.2.2 金融、经济环境 |
| 3.3 常见出版企业融资模式 |
| 3.3.1 内部融资 |
| 3.3.2 业内融资 |
| 3.3.3 业外融资 |
| 3.3.4 引进外资 |
| 3.3.5 上市融资 |
| 3.4 国内出版企业融资存在问题 |
| 3.4.1 融资盲目性严重 |
| 3.4.2 融资吸引力较低 |
| 3.4.3 融资风险把握不足 |
| 3.4.4 产权意识不强 |
| 3.4.5 融资政策限制多 |
| 3.4.6 融资人才匮乏 |
| 第四章 优化国内出版企业融资创新策略 |
| 4.1 制定科学的融资方案 |
| 4.1.1 确定融资结构 |
| 4.1.2 识别与规避融资风险 |
| 4.1.3 制定融资目标 |
| 4.2 科学选择融资模式 |
| 4.3 强化融资人才引进及培养 |
| 4.3.1 完善企业人力资源规划 |
| 4.3.2 优化企业融资人才的培养机制 |
| 4.4 优化内部治理结构 |
| 4.4.1 完善内部制度 |
| 4.4.2 优化资本结构丰富产品形式 |
| 4.5 政策完善建议 |
| 第五章 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文 |
（7）后转制时代我国出版产业的融资策略分析（论文提纲范文）
| 一、后转制时代我国出版产业的融资现状分析 |
| (一) 多元渠道成就出版产业融资发展新景象 |
| (二) 成立大出版传媒集团助推出版企业融资 |
| (三) 有的放矢, 学习国外传媒出版产业融资新办法 |
| 二、后转制时代我国出版产业融资新探 |
| (一) 稳扎稳打, 夯实前进, 稳妥地开展融资工作 |
| (二) 多样化、层级化, 完善出版企业融资渠道 |
| (三) 透明化、合理化, 建立健全融资资金分配制度 |
| 三、结语 |
（8）后转制时代我国出版产业的融资策略分析（论文提纲范文）
| 一、后转制时代我国出版产业的融资现状 |
| 二、后转制时代我国出版产业融资新探 |
| 1. 稳妥地开展融资工作 |
| 2. 完善出版企业融资渠道 |
| 3. 建立健全融资资金分配制度 |
（10）基于生态位适宜度理论品牌空间扩张外部环境评价研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外相关研究文献综述 |
| 1.2.1 品牌扩张 |
| 1.2.2 外部环境分析及其评价 |
| 1.2.3 生态位理论及其在品牌外部环境研究中的应用 |
| 1.2.4 简要评述 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究思路 |
| 1.5 研究创新点 |
| 1.6 本章小结 |
| 第2章 品牌空间扩张与品牌生态位适宜度基础理论分析 |
| 2.1 品牌空间扩张内涵界定 |
| 2.1.1 地域性扩张 |
| 2.1.2 生态性扩张 |
| 2.1.3 资本性扩张 |
| 2.1.4 多样性扩张 |
| 2.2 品牌生态位适宜度理论分析 |
| 2.2.1 品牌生态位内涵 |
| 2.2.2 品牌生态位适宜度理论 |
| 2.2.3 生态位适宜度的数学测度模型 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 品牌生态位适宜度初始评价指标体系的构建 |
| 3.1 品牌空间扩张外部环境评价的生态位适宜度框架模型 |
| 3.2 品牌生态位适宜度评价指标的选取 |
| 3.2.1 评价指标选取的原则 |
| 3.2.2 评价指标筛选方法 |
| 3.2.3 品牌生态位适宜度影响因素分析 |
| 3.2.4 品牌生态位适宜度初始评价指标体系 |
| 3.3 本章小结 |
| 第4章 品牌空间扩张外部环境评价方法设计 |
| 4.1 品牌空间扩张行为分析 |
| 4.1.1 市场需求驱动下的品牌空间扩张行为 |
| 4.1.2 市场竞争压力下的品牌空间扩张行为 |
| 4.1.3 资源拓展驱动下的品牌空间扩张行为 |
| 4.2 品牌空间扩张外部环境评价方法设计 |
| 4.2.1 品牌空间扩张外部环境评价模型构建 |
| 4.2.2 品牌空间扩张外部环境综合评价 |
| 4.3 本章小结 |
| 第5章 实例分析 |
| 5.1 实例简介 |
| 5.2 华地集团品牌生态位适宜度初始评价指标体系 |
| 5.3 量表的预调研及修正 |
| 5.3.1 预调研问卷设计与数据回收 |
| 5.3.2 描述性分析 |
| 5.3.3 信度检验分析 |
| 5.3.4 探索性因子分析 |
| 5.4 正式调研 |
| 5.4.1 正式问卷设计与数据回收 |
| 5.4.2 描述性分析 |
| 5.4.3 信度检验分析 |
| 5.4.4 探索性因子分析 |
| 5.4.5 验证性因子分析 |
| 5.4.6 效度检验分析 |
| 5.5 华地集团品牌空间扩张外部环境评价 |
| 5.5.1 原始数据标准化 |
| 5.5.2 模型参数及生态因子权重系数确定 |
| 5.5.3 品牌外部环境指标生态位适宜度计算 |
| 5.5.4 品牌外部环境综合生态位适度计算 |
| 5.6 结果分析 |
| 5.7 本章小结 |
| 总结与展望 |
| 全文总结 |
| 研究局限及展望 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的学术论文情况 |
| 致谢 |
| 附录 |
| 附录 1 预调研问卷 |
| 附录 2 正式调研问卷 |
| 附录 3 原始数据 |
| 附录 4 标准化数据 |
四、出版企业的品牌融资（论文参考文献）
- [1]媒体融合背景下民营出版企业品牌建设探析 ——以“未读出版”为例[D]. 王婷慧. 南昌大学, 2021
- [2]深圳市越疆科技有限公司品牌定位研究[D]. 边郭晓晴. 兰州大学, 2021(02)
- [3]我国在线少儿英语教育产业发展研究[D]. 曹羽凤. 武汉大学, 2019(06)
- [4]新媒体环境下我国中小型民营新创出版企业品牌建设研究 ——以“未读”为例[D]. 龚楚麒. 武汉大学, 2018(06)
- [5]基于出版转制的学术生态链信息流转效率研究[J]. 娄策群,江彦,娄冬. 情报科学, 2017(06)
- [6]我国出版企业融资问题研究[D]. 赵冬梅. 石家庄铁道大学, 2017(03)
- [7]后转制时代我国出版产业的融资策略分析[J]. 孙建霞. 菏泽学院学报, 2013(04)
- [8]后转制时代我国出版产业的融资策略分析[J]. 官万武. 出版广角, 2013(10)
- [9]基于出版品牌视角的无形资产管理[J]. 齐亚芬. 环渤海经济了望, 2012(10)
- [10]基于生态位适宜度理论品牌空间扩张外部环境评价研究[D]. 张波. 江苏科技大学, 2012(03)